Η Furmark® παρουσιάζει: Αλλαγή δεδομένων στον κλάδο της γουνοποιίας εξασφαλίζοντας την καλή διαβίωση των ζώων και τα περιβαλλοντικά πρότυπα, ως απάντηση προς τους επικριτές.
(Βίντεο-Φωτογραφίες Fouit.gr)
Με την έναρξη ενός πλήρους παγκόσμιου συστήματος πιστοποίησης και ιχνηλασιμότητας που εγγυάται την καλή διαβίωση των ζώων και τα περιβαλλοντικά πρότυπα, ήτοι Furmark®, οι πελάτες μπορούν πλέον να αγοράσουν και να φορέσουν φυσική γούνα με απόλυτη σιγουριά. Στη μεγαλύτερη ριζική αλλαγή της βιομηχανίας μέχρι σήμερα, η αγορά γούνας αλλάζει τον τρόπο επεξεργασίας φυσικής γούνας μέσω της εφοδιαστικής της αλυσίδας.
Τα προϊόντα της Furmark®, παγκοσμίως διαθέσιμα και ανεπτυγμένα από τη Διεθνή Ομοσπονδία Γούνας (IFF)—με τη συνεισφορά του Ομίλου LVMH (του μεγαλύτερου ομίλου ειδών πολυτελείας παγκοσμίως) και βασικών εμπορικών σημάτων—είναι ανιχνεύσιμα, εγκεκριμένα και εγγυούνται την πλήρη διασφάλιση αναγνωρισμένων προτύπων.
Η Furmark® θα αλλάξει τον τρόπο αντίληψης της γούνας και θα την οδηγήσει σε μία ολοκαίνουργια αγορά και κοινό: ως απάντηση προς τις αβάσιμες κατηγορίες όσων αντιτίθενται στο εμπόριο γούνας. Ο τομέας, οι βιομηχανικοί κολοσσοί, οι επιστήμονες, οι ηγέτες βιωσιμότητας και οι ειδικοί περί ευημερίας συναντήθηκαν για να συμφωνήσουν σε ένα σύνολο αναγνωρισμένων προτύπων —με βάση την επιστήμη, την ανεξάρτητη επιθεώρηση και τη διαφάνεια— καθώς και σε ένα παγκόσμιο σύστημα επισήμανσης, το οποίο πρόκειται να εκσυγχρονίσει τη φυσική γούνα.
Τα πιστοποιημένα προϊόντα της Furmark® διαθέτουν έναν μοναδικό αλφαριθμητικό κωδικό ετικέτας που παρέχει πλήρεις λεπτομέρειες ιχνηλασιμότητας (τύπος γούνας, προέλευση γούνας, πρόγραμμα καλής διαβίωσης των ζώων, κατασκευαστής και τόπος κατασκευής), εξασφαλίζοντας στους καταναλωτές τη δυνατότητα να αγοράζουν φυσική γούνα χωρίς καμία αμφιβολία.
Με την πιστοποίηση της Furmark® συνεπάγονται πρότυπα με συνέπεια σε ολόκληρη την εφοδιαστική αλυσίδα: συμπεριλαμβάνει μόνο άγρια ή καλλιεργημένη φυσική γούνα από τα κορυφαία προγράμματα καλής διαβίωσης των ζώων (συμπεριλαμβανομένου του πρώτου προγράμματος καλής διαβίωσης των ζώων που προωθείται μέσω της πρωτοβουλίας αυτορρύθμισης και συρρύθμισης στο νομοθετικό πλαίσιο της Ευρωπαϊκής Επιτροπής, ήτοι WelFur) που πωλείται μέσω δημοπρασίας.
Τα πλήρως πιστοποιημένα προϊόντα πρέπει να υποβάλλονται σε επεξεργασία από πιστοποιημένους κομμωτές και βαφείς που πληρούν τις προϋποθέσεις του προτύπου SafeFur Standard (το οποίο συμπεριλαμβάνει τη βιωσιμότητα και την ασφάλεια χρήσης χημικών ουσιών, εκπομπών και προϊόντων), περιλαμβάνοντας δοκιμές από τρίτους. Τα πιστοποιημένα προϊόντα της Furmark® μπορούν να κατασκευαστούν μόνο από επιχειρήσεις υποβληθείσες σε ελέγχους δέουσας επιμέλειας που διενεργούνται από ειδικούς περί προστασίας εμπορικών σημάτων και καταπολέμησης της παραποίησης/απομίμησης. Όλα τα στάδια της διαδικασίας καταγράφονται μέσω ενός στοιχείου ιχνηλασιμότητας προσβάσιμο στον πελάτη, εξασφαλίζοντας διαφάνεια σε ολόκληρη την εφοδιαστική αλυσίδα.
Όλα τα προγράμματα βιωσιμότητας και καλής διαβίωσης των ζώων διαθέτουν ένα λεπτομερές, ανεξάρτητα αναπτυγμένο και βασισμένο σε επιστημονικά στοιχεία πρωτόκολλο ή πρότυπο. Στη συνέχεια, τα αντίστοιχα προγράμματα υπόκεινται σε αξιολόγηση από τρίτους και πιστοποιούνται από αναγνωρισμένο οργανισμό πιστοποίησης. Η αυστηρή και ενεργή εφαρμογή διασφαλίζεται μέσω επισκέψεων και αξιολογήσεων: όσοι δεν ανταποκρίνονται στα πρότυπα αποκλείονται από το πρόγραμμα πιστοποίησης καθώς και το σύστημα της Furmark®.
Μία νέα παγκόσμια έρευνα κατέδειξε ότι το 70% του κοινού είναι εν μέρει “θετικό” προς τη χρήση φυσικής γούνας από σχεδιαστές και εμπορικά σήματα. Η πλειοψηφία (65%) αυτών απάντησαν θετικά στη Furmark® και περισσότεροι του ήμισυ (56%) αναφέρουν ότι “πολύ θετικά” ή “θετικά” τους αλλάζει την άποψη για τη φυσική γούνα.
Ο Mark Oaten, Διευθύνων Σύμβουλος της Διεθνής Ομοσπονδίας Γούνας, δήλωσε: «Αλλάζουν τα δεδομένα: αν οι άνθρωποι είχαν αμφιβολίες σχετικά με την αγορά ή τη χρήση φυσικής γούνας, τότε έχουν πάρει την απάντηση τους από τη Furmark®».
«Η μακραίωνη αγορά μας υφίσταται τον σημαντικότερο μετασχηματισμό του μέχρι σήμερα. Τα ανιχνεύσιμα και βιώσιμα προϊόντα αντιπροσωπεύουν την πραγματική εναλλακτική λύση απέναντι στη «γρήγορη μόδα».
Όχι μόνο εγγυάται την καλή διαβίωση των ζώων και τα περιβαλλοντικά πρότυπα, αλλά και αποδεικνύει την κοινή μας φιλοδοξία να παρέχουμε μια διαφανή και ευνόητη πιστοποίηση. Αυτό σημαίνει, εν συντομία, ότι οι άνθρωποι μπορούν με σιγουριά να αγοράσουν βιώσιμη φυσική γούνα.
«Η Furmark® παρέχει παγκόσμια, αναγνωρισμένα πρότυπα, απευθείας στον καταναλωτή»
Η Διεθνής Ομοσπονδία Γούνας (IFF), ιδρυθείσα το 1949, εκπροσωπεί και ρυθμίζει τον παγκόσμιο κλάδο γουνοποιίας. Διαθέτει 56 ενώσεις μελών σε περισσότερες από 40 χώρες παγκοσμίως. Η Ομοσπονδία προωθεί τις επιχειρήσεις της βιώσιμης και φυσικής γούνας και, ως εκ τούτου, εργάζεται ενεργά για την ανάπτυξη, εφαρμογή και προώθηση της καλής διαβίωσης των ζώων και των περιβαλλοντικών προτύπων.
Ο Όμιλος LVMH έχει προσφέρει ανεκτίμητη τεχνογνωσία και χρόνο τα τελευταία τέσσερα χρόνια για να βοηθήσει στην ανάπτυξη του προγράμματος της Furmark®: μαζί με άλλους ειδικούς του κλάδου και ενδιαφερόμενους φορείς, επαγγελματίες περί βιωσιμότητας παρείχαν επικρίσεις και εποικοδομητική κριτική όσον αφορά τις απαιτήσεις που ορίζονται στα πρωτόκολλα που διαμορφώνουν τα πρότυπα και τα συστήματα πιστοποίησης αναγνωρισμένα στο πλαίσιο του προγράμματος της Furmark και μοιράστηκαν τα πρότυπά τους για την ασφαλή χρήση χημικών ουσιών στη βαφή γούνας. Τα εμπορικά σήματα συνεργάστηκαν επίσης με πλατφόρμες ιχνηλασιμότητας, συμπεριλαμβανομένου του συστήματος ChainPoint, μέσω της παροχής δεδομένων για την ανάπτυξη μιας ισχυρής διαδικασίας αναφορών. Το έργο αυτό υποστηρίζεται από την ομάδα διεύθυνσης της Furmark®, ακολουθώντας τους αυστηρούς κανόνες διακυβέρνησης.
Σχετικά με την προαναφερθείσα έρευνα: 5.000 ενήλικες, κύρια αγορά— ΗΠΑ, Ηνωμένο Βασίλειο, Ιταλία, Γαλλία και Ισπανία, Μάρτιος-Απρίλιος 2021, Mitchla Marketing εκ μέρους της Διεθνής Ομοσπονδίας Γούνας.
Για γενικές λεπτομέρειες σχετικά με τη Furmark®, επισκεφθείτε furmark.com.
